報紙或雜志用的紙質(zhì)都是一定的，然而除此而外，如招貼，直接郵送廣告，或廣告小冊等所用的紙質(zhì)大體上都不固定，因此設(shè)計師就兼負(fù)選擇紙質(zhì)之重任了。
　　適合于你工作的內(nèi)容去選擇紙質(zhì)，換言之，你的廣告是為什么?這種廣告在何處，何時被使用?并且被使用之狀況如何等，先考慮這些因素后才選擇符合目的之紙質(zhì)才可。例如，目的在傳達(dá)威嚴(yán)之感覺，或有信用與高貴之印象時，所使用之紙質(zhì)當(dāng)然必須選擇高貴之紙質(zhì)才行。反之，暫時性之招貼，就要使用比較廉價之紙質(zhì)才合理。如此，以目的與用途做為選擇紙質(zhì)之第一條件，然后再考慮價格與預(yù)算之問題，同時，下面所述之幾個要素，亦是你選擇紙質(zhì)時之標(biāo)準(zhǔn)。
　　印刷方式：你的印刷是采取凸版，凹版或平版等，應(yīng)依印刷方式之不同去選擇不同之紙質(zhì)才行。依據(jù)形式去選擇紙質(zhì)。例如，教科書用的紙質(zhì)最好使用無光澤之紙質(zhì)才不傷視力，反之以照片做為中心之廣告小冊，就要使用Coated Paper才能把照片之調(diào)子良好地印刷出來。
　　使用目的：例如，地圖類的常要摺疊的東西，以及菜單類的易碰到水的，就要使用上面打一層塑膠膜者較適當(dāng)。又，月歷類的必定卷起來才能郵送，且要使用數(shù)個月者，就要避免有橫紋之紙質(zhì)。因它常會卷彎，若采用橫紋者不適合于使用目的，所以月歷用紙就要選擇豎紋之紙張較適當(dāng)了。
　　透明度：像廣告小冊那樣的有兩面印刷時，或有幾張重疊在一起時，反面的東西若透過到上面來時，就會減損廣告，因此你就要注意到紙質(zhì)之透明度了。
　　紙張重量：像“直接郵送廣告”時，重量就會影響到預(yù)算問題，所以估量紙質(zhì)之重量，調(diào)查清楚郵費也是做為設(shè)計師應(yīng)注意之事項。
　　規(guī)格大小：需大量印刷者，其大小就采取盡量合格者，才不致浪費紙張，符合經(jīng)濟(jì)原