| |
|
|
印刷新聞 >> 印刷資訊
|
| 是“金礦”還是“雞肋”——電子紙現(xiàn)狀分析 |
而目前美國(guó)哥倫比亞的密蘇里大學(xué)正在進(jìn)行一項(xiàng)軟件實(shí)驗(yàn)，該實(shí)驗(yàn)旨在探究使用什么樣的軟件才能將報(bào)紙內(nèi)容用多媒體的形式顯示到電子顯示終端上。從2005年3月開始到現(xiàn)在，該大學(xué)的唐納德·W·雷諾茲新聞學(xué)院試出版了校報(bào)的周日版報(bào)紙（以前該報(bào)是周六報(bào)）——《哥倫比亞密蘇里人報(bào)》以全新的電子版姿態(tài)出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上。用于電子媒體的“嵌入印刷技術(shù)”將報(bào)紙以PDF版的形式保存，可供下載、瀏覽。視頻、音頻和其他多媒體形式可同時(shí)呈現(xiàn)在版面上。
“嵌入印刷技術(shù)”的發(fā)明者羅杰·費(fèi)爾德說(shuō)，“這項(xiàng)技術(shù)對(duì)廣告商非常有吸引力�！�10多個(gè)星期的實(shí)驗(yàn)產(chǎn)生了至少3.5萬(wàn)美元的廣告收入，而密蘇里大學(xué)的唐納德·W·雷諾茲新聞學(xué)院希望該項(xiàng)技術(shù)能夠廣泛應(yīng)用于報(bào)紙或其他印刷媒體。如果此項(xiàng)技術(shù)能與電子紙技術(shù)結(jié)合起來(lái)使用，則能相互取長(zhǎng)補(bǔ)短，實(shí)現(xiàn)電子紙多媒體融合的發(fā)展。
探討電子紙報(bào)紙的性價(jià)比
與電子紙報(bào)紙相比，印刷報(bào)紙也并非毫無(wú)還手之力。印刷報(bào)紙的獨(dú)特性在于人們可以想買就買，想扔就扔。任何一種想與之競(jìng)爭(zhēng)的電子產(chǎn)品都有一個(gè)內(nèi)在缺陷，即人們需要花錢購(gòu)買一種設(shè)備。一次性購(gòu)買倒不是問(wèn)題，但這意味著人們?cè)谕獬鰰r(shí)必須記得帶上該設(shè)備，不能在火車晚點(diǎn)時(shí)買上一份打發(fā)時(shí)間，而且不能在看完后扔掉或送給不認(rèn)識(shí)的人。這樣一來(lái)，人們?cè)谕獬鰰r(shí)想讀點(diǎn)東西就要事先規(guī)劃，而且得整天帶著這么個(gè)設(shè)備。就連索尼和飛利浦也認(rèn)為，傳統(tǒng)印刷報(bào)紙并不見得就那么不堪一擊。當(dāng)然，“電子報(bào)紙”的應(yīng)用領(lǐng)域其實(shí)并不限于報(bào)紙類印刷品。這種薄如紙張的屏幕更大的應(yīng)用領(lǐng)域也許是在ＰＤＡ、手機(jī)和其他消費(fèi)類電子產(chǎn)品上。
“電子報(bào)紙”能否很快推廣開來(lái)，戰(zhàn)勝與之競(jìng)爭(zhēng)的ＰＤＡ、手機(jī)和其他消費(fèi)類電子產(chǎn)品而取代紙質(zhì)報(bào)紙呢？業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，現(xiàn)在的“電子報(bào)紙”還有幾個(gè)技術(shù)門檻，比如，“電子紙”現(xiàn)在還是不能像新聞紙那樣薄，折疊性上與新聞紙也有差距，功耗還有待進(jìn)一步降低。而影響電子紙廣泛應(yīng)用的最關(guān)鍵因素則是價(jià)格，赫斯特報(bào)業(yè)集團(tuán)首席執(zhí)行官布羅芬認(rèn)為，如果“電子紙”成本能降到紙質(zhì)報(bào)紙一年的訂閱費(fèi)(美國(guó)的價(jià)格為200多美元)，就有大規(guī)模推廣的潛力，而如今技術(shù)最成熟的電子書售價(jià)還是300～400美元。在國(guó)內(nèi)電子紙的價(jià)格與傳統(tǒng)報(bào)紙的價(jià)格更是以十倍來(lái)計(jì)的。與此同時(shí)，隨著手機(jī)3G技術(shù)的逐步完善和應(yīng)用，特別是新近出現(xiàn)的“手機(jī)二維碼”技術(shù)，使得手機(jī)實(shí)現(xiàn)多媒體融合已經(jīng)成為現(xiàn)實(shí)，那么電子紙?jiān)趦r(jià)格上目前與手機(jī)相比是毫無(wú)競(jìng)爭(zhēng)力的，如果隨著手機(jī)技術(shù)的不斷完善，不斷克服自身弊端的手機(jī)將是單純電子紙報(bào)紙無(wú)法戰(zhàn)勝的強(qiáng)大對(duì)手。
另外，由于世界范圍內(nèi)對(duì)“電子紙報(bào)紙”沒(méi)有一個(gè)統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，在電子紙、接收端、網(wǎng)絡(luò)傳輸格式標(biāo)準(zhǔn)都沒(méi)有統(tǒng)一的情況下，很難發(fā)揮全面及時(shí)的優(yōu)勢(shì)。在無(wú)線上網(wǎng)節(jié)點(diǎn)還不能實(shí)現(xiàn)無(wú)縫覆蓋的情況下，如果采用電腦聯(lián)網(wǎng)下載的方式，則喪失了電子報(bào)紙的便捷性。此外，由于是實(shí)時(shí)傳輸，以目前的技術(shù)水平，版式的完整很難兼顧，所以對(duì)出版者前期的要求很高。
綜合以上諸多因素，發(fā)展電子紙報(bào)紙對(duì)于報(bào)社來(lái)說(shuō)還是需要謹(jǐn)慎對(duì)待的，特別是利用現(xiàn)有的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展手機(jī)作為傳統(tǒng)媒體的延伸，要比報(bào)社自己投入大筆資金發(fā)展電子紙報(bào)紙的資金風(fēng)險(xiǎn)小很多，因此報(bào)社是繼續(xù)把電子紙報(bào)紙作為一種獨(dú)立的介質(zhì)形式來(lái)發(fā)展，還是更為現(xiàn)實(shí)地探討報(bào)紙?jiān)谑謾C(jī)網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用，還需要報(bào)社根據(jù)自身情況和技術(shù)發(fā)展來(lái)審慎思考其性價(jià)比。
傳統(tǒng)報(bào)紙的特點(diǎn)與電子紙集中化要求的矛盾
目前國(guó)內(nèi)只有解放日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)和寧波日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)開始“電子紙”方面的嘗試，一方面因?yàn)殡娮蛹埳袑儆谘邪l(fā)階段，成本比較高，一般的報(bào)社根本負(fù)擔(dān)不起前期的巨大投入；另一方面，這兩家報(bào)社都地處中國(guó)的經(jīng)濟(jì)中心，整個(gè)社會(huì)濃郁的市場(chǎng)氛圍，也使得他們敢于和愿意創(chuàng)新，不斷探索報(bào)業(yè)發(fā)展的新思路。
但是由于我國(guó)特殊的國(guó)情，報(bào)紙?jiān)谖覈?guó)的發(fā)展呈現(xiàn)出地域分布的極不均衡，而且報(bào)紙都帶有地域性的特色，除了《人民日?qǐng)?bào)》等政府色彩濃厚的報(bào)紙以外，基本上都是各自為政。特別是從10年前開始，我國(guó)出現(xiàn)了一類不同于晚報(bào)系統(tǒng)的都市新聞?lì)悎?bào)紙，這類報(bào)紙以追求發(fā)行量、擴(kuò)大影響力、擴(kuò)大市場(chǎng)為目標(biāo)，新聞內(nèi)容大而全，往往采取低價(jià)策略，以贈(zèng)送有價(jià)購(gòu)物券或?qū)嵨餅椴呗晕啈�。然�?004年、2005年的經(jīng)驗(yàn)證明，都市報(bào)紙的模式已經(jīng)難以奏效，在網(wǎng)絡(luò)媒體盛行的情況下遇到巨大挑戰(zhàn)，廣告收益出現(xiàn)大面積下滑。10年來(lái)在我國(guó)高速發(fā)展的都市類報(bào)紙將面臨重大轉(zhuǎn)型。我國(guó)都市報(bào)將改變百貨商店式的經(jīng)營(yíng)模式，轉(zhuǎn)為專賣店模式。即在堅(jiān)持綜合性的同時(shí)，細(xì)分讀者市場(chǎng)，為某一領(lǐng)域的特定讀者提供特色化信息服務(wù)，呈“碎片式”發(fā)展。
報(bào)紙的地域性特色與都市報(bào)的“碎片化”發(fā)展，與電子紙的“集中化”要求之間存在著難以調(diào)和的矛盾。因?yàn)閳?bào)紙一旦采用電子紙這種介質(zhì)形式，就目前如此昂貴的價(jià)格來(lái)說(shuō)，必然要求電子紙能夠承載更多的內(nèi)容和附加更多的功能，但是單個(gè)報(bào)紙的電子紙報(bào)紙如果想采用其他報(bào)紙的內(nèi)容來(lái)充實(shí)版面，就目前中國(guó)報(bào)業(yè)的諸侯割據(jù)局面來(lái)說(shuō)，簡(jiǎn)直是一項(xiàng)不可能完成的任務(wù)。各家都市報(bào)如今對(duì)自己的內(nèi)容財(cái)富都十分看重。再說(shuō)讓別家報(bào)紙拿自己的內(nèi)容來(lái)賺錢，是哪家報(bào)紙也不可能做的傻事。
不但電子紙的內(nèi)容多元化問(wèn)題不好解決，發(fā)行也是其發(fā)展道路上的一大阻礙，即使電子紙報(bào)紙能夠通過(guò)完成多媒體改造來(lái)實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的豐富，但是分割的報(bào)業(yè)市場(chǎng)格局使得電子紙報(bào)紙的發(fā)行也是難以解決的一大問(wèn)題，電子紙需要的是高度集中和大規(guī)模的發(fā)行市場(chǎng)格局，才能負(fù)擔(dān)起其昂貴的前期成本并實(shí)現(xiàn)盈利，如果只能局限于本地發(fā)行，而不能異地發(fā)行，那必然的結(jié)局就是入不敷出。因此沒(méi)有全國(guó)統(tǒng)一的發(fā)行渠道，電子紙報(bào)紙必然喪失可持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力，而在目前諸侯混戰(zhàn)的中國(guó)報(bào)業(yè)市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)這樣的發(fā)行渠道對(duì)于任何一家報(bào)紙來(lái)說(shuō)（《人民日?qǐng)?bào)》除外）都是不現(xiàn)實(shí)的。
電子紙多媒體融合的需要
就目前電子紙如此昂貴的價(jià)格來(lái)說(shuō)，實(shí)現(xiàn)平面媒體與音頻、視頻的融合是其必然要求，因?yàn)榘匆话愕氖袌?chǎng)規(guī)律，商品的價(jià)值與使用價(jià)值要相符合，電子紙報(bào)紙要想贏得市場(chǎng)的認(rèn)可，多媒體融合是其必然的發(fā)展趨勢(shì)。但是就目前荷蘭飛利浦公司已經(jīng)上市的電子紙而言，其屏幕顯示的刷新速度太慢，雖然這種技術(shù)已經(jīng)可以滿足當(dāng)今報(bào)紙顯示的需求，但是，要想吸引讀者攜帶一種報(bào)紙閱讀儀器，這種產(chǎn)品還必須同時(shí)能提供視頻、音頻和其他動(dòng)態(tài)信息，對(duì)于這些要求，飛利浦的這種產(chǎn)品在圖像刷新率上還難以勝任。
電子紙報(bào)紙它結(jié)合了印刷報(bào)紙的諸多特點(diǎn)，同時(shí)又具有電子媒體的巨大優(yōu)勢(shì)：更新及時(shí)，且無(wú)需重復(fù)印制，再經(jīng)過(guò)長(zhǎng)途跋涉運(yùn)往數(shù)以千計(jì)的零售點(diǎn)，最終送到千家萬(wàn)戶的餐桌上。因?yàn)楹苌儆腥藭?huì)僅僅為了閱讀報(bào)紙而帶著手提電腦；而個(gè)人數(shù)碼助理(PDA)和手機(jī)屏幕太小，閱讀整張報(bào)紙很不方便，并且閱讀效果也不夠理想；電子書籍則因太重而尚未被讀者接受。另外所有這些裝置都裝有背光液晶顯示屏，不宜長(zhǎng)期閱讀，并且閱讀效果也不夠理想。與此相反，電子報(bào)紙重量很輕，讀起來(lái)與印刷體非常相似。如果有一天，電子報(bào)紙可以在無(wú)需閱讀時(shí)卷起來(lái)，放入一個(gè)管子中，這將比迄今為止任何一種裝置都更便于攜帶。
而目前美國(guó)哥倫比亞的密蘇里大學(xué)正在進(jìn)行一項(xiàng)軟件實(shí)驗(yàn)，該實(shí)驗(yàn)旨在探究使用什么樣的軟件才能將報(bào)紙內(nèi)容用多媒體的形式顯示到電子顯示終端上。從2005年3月開始到現(xiàn)在，該大學(xué)的唐納德·W·雷諾茲新聞學(xué)院試出版了校報(bào)的周日版報(bào)紙（以前該報(bào)是周六報(bào)）——《哥倫比亞密蘇里人報(bào)》以全新的電子版姿態(tài)出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上。用于電子媒體的“嵌入印刷技術(shù)”將報(bào)紙以PDF版的形式保存，可供下載、瀏覽。視頻、音頻和其他多媒體形式可同時(shí)呈現(xiàn)在版面上。
“嵌入印刷技術(shù)”的發(fā)明者羅杰·費(fèi)爾德說(shuō)，“這項(xiàng)技術(shù)對(duì)廣告商非常有吸引力�！�10多個(gè)星期的實(shí)驗(yàn)產(chǎn)生了至少3.5萬(wàn)美元的廣告收入，而密蘇里大學(xué)的唐納德·W·雷諾茲新聞學(xué)院希望該項(xiàng)技術(shù)能夠廣泛應(yīng)用于報(bào)紙或其他印刷媒體。如果此項(xiàng)技術(shù)能與電子紙技術(shù)結(jié)合起來(lái)使用，則能相互取長(zhǎng)補(bǔ)短，實(shí)現(xiàn)電子紙多媒體融合的發(fā)展。
探討電子紙報(bào)紙的性價(jià)比
與電子紙報(bào)紙相比，印刷報(bào)紙也并非毫無(wú)還手之力。印刷報(bào)紙的獨(dú)特性在于人們可以想買就買，想扔就扔。任何一種想與之競(jìng)爭(zhēng)的電子產(chǎn)品都有一個(gè)內(nèi)在缺陷，即人們需要花錢購(gòu)買一種設(shè)備。一次性購(gòu)買倒不是問(wèn)題，但這意味著人們?cè)谕獬鰰r(shí)必須記得帶上該設(shè)備，不能在火車晚點(diǎn)時(shí)買上一份打發(fā)時(shí)間，而且不能在看完后扔掉或送給不認(rèn)識(shí)的人。這樣一來(lái)，人們?cè)谕獬鰰r(shí)想讀點(diǎn)東西就要事先規(guī)劃，而且得整天帶著這么個(gè)設(shè)備。就連索尼和飛利浦也認(rèn)為，傳統(tǒng)印刷報(bào)紙并不見得就那么不堪一擊。當(dāng)然，“電子報(bào)紙”的應(yīng)用領(lǐng)域其實(shí)并不限于報(bào)紙類印刷品。這種薄如紙張的屏幕更大的應(yīng)用領(lǐng)域也許是在ＰＤＡ、手機(jī)和其他消費(fèi)類電子產(chǎn)品上。
“電子報(bào)紙”能否很快推廣開來(lái)，戰(zhàn)勝與之競(jìng)爭(zhēng)的ＰＤＡ、手機(jī)和其他消費(fèi)類電子產(chǎn)品而取代紙質(zhì)報(bào)紙呢？業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，現(xiàn)在的“電子報(bào)紙”還有幾個(gè)技術(shù)門檻，比如，“電子紙”現(xiàn)在還是不能像新聞紙那樣薄，折疊性上與新聞紙也有差距，功耗還有待進(jìn)一步降低。而影響電子紙廣泛應(yīng)用的最關(guān)鍵因素則是價(jià)格，赫斯特報(bào)業(yè)集團(tuán)首席執(zhí)行官布羅芬認(rèn)為，如果“電子紙”成本能降到紙質(zhì)報(bào)紙一年的訂閱費(fèi)(美國(guó)的價(jià)格為200多美元)，就有大規(guī)模推廣的潛力，而如今技術(shù)最成熟的電子書售價(jià)還是300～400美元。在國(guó)內(nèi)電子紙的價(jià)格與傳統(tǒng)報(bào)紙的價(jià)格更是以十倍來(lái)計(jì)的。與此同時(shí)，隨著手機(jī)3G技術(shù)的逐步完善和應(yīng)用，特別是新近出現(xiàn)的“手機(jī)二維碼”技術(shù)，使得手機(jī)實(shí)現(xiàn)多媒體融合已經(jīng)成為現(xiàn)實(shí)，那么電子紙?jiān)趦r(jià)格上目前與手機(jī)相比是毫無(wú)競(jìng)爭(zhēng)力的，如果隨著手機(jī)技術(shù)的不斷完善，不斷克服自身弊端的手機(jī)將是單純電子紙報(bào)紙無(wú)法戰(zhàn)勝的強(qiáng)大對(duì)手。
另外，由于世界范圍內(nèi)對(duì)“電子紙報(bào)紙”沒(méi)有一個(gè)統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，在電子紙、接收端、網(wǎng)絡(luò)傳輸格式標(biāo)準(zhǔn)都沒(méi)有統(tǒng)一的情況下，很難發(fā)揮全面及時(shí)的優(yōu)勢(shì)。在無(wú)線上網(wǎng)節(jié)點(diǎn)還不能實(shí)現(xiàn)無(wú)縫覆蓋的情況下，如果采用電腦聯(lián)網(wǎng)下載的方式，則喪失了電子報(bào)紙的便捷性。此外，由于是實(shí)時(shí)傳輸，以目前的技術(shù)水平，版式的完整很難兼顧，所以對(duì)出版者前期的要求很高。
綜合以上諸多因素，發(fā)展電子紙報(bào)紙對(duì)于報(bào)社來(lái)說(shuō)還是需要謹(jǐn)慎對(duì)待的，特別是利用現(xiàn)有的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展手機(jī)作為傳統(tǒng)媒體的延伸，要比報(bào)社自己投入大筆資金發(fā)展電子紙報(bào)紙的資金風(fēng)險(xiǎn)小很多，因此報(bào)社是繼續(xù)把電子紙報(bào)紙作為一種獨(dú)立的介質(zhì)形式來(lái)發(fā)展，還是更為現(xiàn)實(shí)地探討報(bào)紙?jiān)谑謾C(jī)網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用，還需要報(bào)社根據(jù)自身情況和技術(shù)發(fā)展來(lái)審慎思考其性價(jià)比。
|
| (來(lái)自:printing-in-china.net 摘自中國(guó)印刷) |
上一條： 英國(guó)消費(fèi)者依然鐘情紙質(zhì)圖書
下一條： 王選與他的“漢字激光照排系統(tǒng)” |
|
|
|
|
|
