隨著市場(chǎng)的全球化，要求打擊盜版的呼聲也越來(lái)越激烈。當(dāng)前在德國(guó)，盜版所造成的經(jīng)濟(jì)損失就達(dá)300億歐元左右，而在全球范圍內(nèi)每年估計(jì)盜版所造成的損失就達(dá)3000億歐元左右。花費(fèi)了這么多人力物力和時(shí)間，辛辛苦苦建立起一個(gè)品牌，最終卻被盜版者輕易地竊取，這無(wú)疑是對(duì)品牌廠商們的一個(gè)致命打擊。這也是為什么品牌保護(hù)策略變得比以往任何時(shí)候更加重要的原因。

    有效的品牌保護(hù)策略需要涵蓋包括產(chǎn)品的開發(fā)與設(shè)計(jì)，以及后勤工作在內(nèi)的整個(gè)產(chǎn)品生命周期。包裝在這里發(fā)揮了主要的作用。品牌所有者投資了大量的時(shí)間與金錢去建立一個(gè)品牌，而且消費(fèi)者已經(jīng)把這一品牌與這家品牌廠商的形象和產(chǎn)品質(zhì)量聯(lián)系起來(lái)了。盜版者們則欲不勞而獲，不斷地想去抄襲別人成功的品牌和產(chǎn)品，無(wú)恥地去分享人家的勞動(dòng)果實(shí)。因此，品牌保護(hù)對(duì)品牌所有者來(lái)說(shuō)是至關(guān)重要的。如今，盜版問(wèn)題也是家喻戶曉了：報(bào)紙每天都有關(guān)于大量盜版與偽造的報(bào)導(dǎo)。曼羅蘭也一直熱切關(guān)注這一不容忽視的問(wèn)題。

    在印刷城市聯(lián)盟(PrintCity)的成員與合作伙伴的大力支持下，含有最新品牌保護(hù)技術(shù)的折疊盒子已問(wèn)世了。這些品牌保護(hù)技術(shù)包括如熒光紫外線油墨。它可以通過(guò)特制的放大解碼器，在紫外線燈下能看到某一安全元素或廠商的標(biāo)識(shí)。運(yùn)用紅外線Upcode油墨可以在某一確定波長(zhǎng)的紅外線燈下產(chǎn)生某一視覺(jué)信號(hào)。此外，像庫(kù)爾茲公司的Trustseal®的全息圖也能提供高度的安全性。

    包裝在品牌保護(hù)中所起的重要作用

    當(dāng)在為品牌保護(hù)而設(shè)計(jì)包裝解決方案時(shí)，產(chǎn)品生命周期中的每一個(gè)過(guò)程的具體要求都必須要考慮到，而且品牌保護(hù)的目的要非常明確。在這里，包裝的發(fā)展是品牌保護(hù)策略中一個(gè)不可分割的組成部分。最理想的品牌保護(hù)就是能覆蓋到整個(gè)生產(chǎn)過(guò)程的所有階段：從生產(chǎn)，包裝，后勤到運(yùn)送給最終用戶。這樣的品牌保護(hù)要求不同的安全層次具有不同的安全特性。在消費(fèi)者層面上的品牌保護(hù)能使人一看就能分辨出真?zhèn)?--例如，采用全息圖和凹凸印刷等技術(shù)。但不幸的是，這種安全特性也會(huì)被偽造。原因是盜版者們認(rèn)為所涉及的成本還可以接受。不過(guò)，通過(guò)某些聯(lián)線生產(chǎn)步驟的巧妙組合，就可以有效地遏制盜版行為。

    如果需要借助外部的一些儀器才能探測(cè)得到安全特性的，這就是產(chǎn)品分銷商和物流合作伙伴層面上的品牌保護(hù)。版權(quán)的特征可以通過(guò)某些儀器或解碼器來(lái)探測(cè)。這樣的安全特性只有在特殊紫外線燈下或特殊過(guò)濾透鏡下才能看得見(jiàn)。如果只能借助某些特殊儀器才能辨認(rèn)出或破譯出其安全特性，這就是品牌所有者層面上的品牌保護(hù)。這種特性在盜版訴訟中可作為有力的證據(jù)。例如，DNA印刷油墨，或具有司法特性的上光，只有在特殊的實(shí)驗(yàn)室里才能被識(shí)別得到。

    增值鏈上的信息

    從第二層安全層次開始，增值鏈上的信息就變得非常復(fù)雜。在許多情況下，品牌所有者都必須到現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行產(chǎn)品驗(yàn)證，或者他們必須看到如海關(guān)、警察、貿(mào)易檢查員等的檢測(cè)機(jī)構(gòu)，都配備有必要的產(chǎn)品驗(yàn)證儀器。這就是實(shí)際問(wèn)題所在的地方。由于不同產(chǎn)品需要不同的驗(yàn)證方法，檢驗(yàn)者就有可能要面對(duì)一大堆儀器，并且要了解如何使用這些儀器。例如，海關(guān)官員就不是總是知道安全特性隱藏在產(chǎn)品的什么地方。某些特殊儀器，如檢測(cè)機(jī)構(gòu)里也很少有紅外線激光指示器所要求的某一特定波長(zhǎng)。

因此，在這么緊迫的時(shí)間里進(jìn)行徹底的驗(yàn)證是不可行的。
    運(yùn)用特殊印刷油墨是有利于打擊盜版，但是對(duì)驗(yàn)證和檢查來(lái)說(shuō)就有問(wèn)題了。這些安全特性在訴訟中當(dāng)然非常有價(jià)值，但也同時(shí)必須考慮到成本/利潤(rùn)等方面，因?yàn)橥ǔ＿@些特殊油墨的成本都挺高的。除了要考慮油墨的成本，同時(shí)也要考慮到所要增加的額外印刷機(jī)組以及驗(yàn)證儀器的成本。最理想的是，油墨品牌保護(hù)因素與包裝設(shè)計(jì)結(jié)合起來(lái)，這樣成本就顯得比較合理。

    在必要時(shí)才采取昂貴的措施

    市場(chǎng)調(diào)查顯示，只有在以下兩種情況下才采取高成本的品牌保護(hù)措施：當(dāng)高價(jià)產(chǎn)品特別重視盜版問(wèn)題時(shí)，或當(dāng)相關(guān)的法律保護(hù)已存在時(shí)。在所有情況下，其決定性因素有兩個(gè)：品牌廠商的經(jīng)濟(jì)情況，以及能否把品牌保護(hù)措施整合到生產(chǎn)流程里。由于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，許多品牌所有者都把品牌保護(hù)的成本降到盡可能低，有的還甚至想讓包裝廠商去承擔(dān)這筆費(fèi)用。這也是對(duì)印刷業(yè)的創(chuàng)新能力提出了挑戰(zhàn)。

    理想安全特性具有哪些性質(zhì)呢？

    在整個(gè)產(chǎn)品生命周期所有階段中的信息是簡(jiǎn)單的

    統(tǒng)一的驗(yàn)證儀器

    簡(jiǎn)單不易弄錯(cuò)的身份證明

    有效保護(hù)（這一特性必須是很難且成本很高去抄襲）

    個(gè)別運(yùn)用/在產(chǎn)品及包裝上顯示

    還要包括物流等功能

    盡可能低的單位成本

    人眼—隨時(shí)隨地都可以進(jìn)行的驗(yàn)證儀器

    人眼是隨時(shí)隨地都可以進(jìn)行的驗(yàn)證儀器。然而，這種視覺(jué)上就可以辨認(rèn)出來(lái)的安全特性很容易就會(huì)被偽造者識(shí)別出來(lái)。因此，這些安全特性必須是高質(zhì)的，以阻礙偽造者企圖盜版。絕對(duì)的品牌保護(hù)是不存在的。因此，這些靜止的安全特性必須有新的安全組合，使別人去抄襲的難度和成本都很高。安全組合的目的是為了比偽造者要先走一步。經(jīng)常更新與修改這些組合特性是使盜版的成本加重的唯一辦法。

    與安全組合相比較，單一安全特性的品牌保護(hù)效果就差很多了。已經(jīng)整合在包裝印刷過(guò)程中的品牌保護(hù)解決方案是最省錢的，而且，總體說(shuō)來(lái)，其品牌保護(hù)效果要比把安全特性加到包裝生產(chǎn)的某些流程里大很多。另外，安全特性聯(lián)線加入一印刷機(jī)器里，如果不是使用類似的設(shè)備，通常是很難被仿造的。設(shè)計(jì)安全特性除了主要是為保護(hù)品牌之外，還可以加強(qiáng)包裝效果去更好地吸引消費(fèi)者。因此，聯(lián)線生產(chǎn)不但在成本與設(shè)計(jì)中占有優(yōu)勢(shì)，而且在打擊盜版中也起了高效的保護(hù)作用。這也是為什么曼羅蘭堅(jiān)決繼續(xù)執(zhí)行聯(lián)線策略的主要原因之一：要把越來(lái)越多的加強(qiáng)效果的增值印刷整合到印刷過(guò)程當(dāng)中。

    應(yīng)用聯(lián)線冷燙裝置來(lái)防止盜版

    配備有InlineFoilerPrindor聯(lián)線冷燙裝置的曼羅蘭印刷系統(tǒng)能夠提供聯(lián)線防偽造的功能。這里，在普通平張印版上涂上為冷燙效果而設(shè)的膠粘油墨，可以確保最準(zhǔn)確的印刷套準(zhǔn)。
與不能提供同樣精確印刷套準(zhǔn)的離線熱燙壓印相比，聯(lián)線冷燙使盜版的難度大幅上升。除此之外，冷金屬箔是平躺在片基之上的，可以疊印。金屬箔與印刷的組合制造出很難去復(fù)制的安全特性。
    另外，金屬箔還可以與特殊設(shè)計(jì)元素進(jìn)行疊印，或者進(jìn)行微壓印刷。沒(méi)有相類似的設(shè)備是無(wú)法去復(fù)制的。這些特殊設(shè)計(jì)元素可作為圖像信息，如編碼圖像，網(wǎng)點(diǎn)更正，調(diào)整后的網(wǎng)屏線數(shù)，微縮文字或連接環(huán)圖案等，加入到印前去。這些靜態(tài)的安全特性大多數(shù)都非常便宜，因?yàn)閷?duì)印前工作來(lái)說(shuō)，這只是一次性的成本。安全特性可在一普通印刷機(jī)組上聯(lián)線印刷，因此印刷成本不會(huì)增加。例如，采用如全息圖金屬箔的結(jié)構(gòu)性金屬箔，并結(jié)合疊印工藝，被偽造的風(fēng)險(xiǎn)將會(huì)進(jìn)一步降低。

    此外，曼羅蘭為客戶提供多一種選擇：特殊加強(qiáng)型滾筒結(jié)構(gòu)的壓印。此壓印可在印刷之前進(jìn)行，然后進(jìn)行疊印。但如果在印刷之后進(jìn)行，有可能的話并與聯(lián)線冷燙相結(jié)合，就能大大增強(qiáng)安全特性的復(fù)雜性，使復(fù)制的成本變得非常巨大。然而，結(jié)構(gòu)或詳細(xì)壓印要求硬固紫外線油墨，以防止油墨弄臟凹凸印模。壓印并不需要總是凹或凸。表面淺淺凹凸，再加上調(diào)頻加網(wǎng)的圖案，也是一個(gè)很好的選擇。既然套準(zhǔn)在這里不成問(wèn)題，印刷作業(yè)準(zhǔn)備時(shí)間的成本不會(huì)增加，而且凹凸印模的成本也是合理的。壓印與印刷圖像的隨意結(jié)合可產(chǎn)生出個(gè)性化的結(jié)構(gòu)。

    曼羅蘭將會(huì)在包裝領(lǐng)域上繼續(xù)進(jìn)一步作關(guān)于品牌保護(hù)的報(bào)告。