嚴(yán)冬已經(jīng)過去，對(duì)于期刊來說，至今卻仍然覺得寒冷。因?yàn)槠诳�的價(jià)格過去不算是大問題，但現(xiàn)在卻不能這樣看，國內(nèi)紙價(jià)上漲已成為業(yè)界的一個(gè)高頻詞。期刊定價(jià)何去何從，也已經(jīng)成為期刊業(yè)內(nèi)人士高度關(guān)注和思考的一個(gè)難題。

    從現(xiàn)實(shí)情況看，期刊生產(chǎn)成本仍然居高不下，而目前紙張上漲幅度已經(jīng)超過20%，再加上印刷、物流、人力等周邊上漲因素，短時(shí)期內(nèi)還看不到期刊生產(chǎn)的市場環(huán)境有好轉(zhuǎn)的趨勢。在這種情況下，要發(fā)展再生產(chǎn)，期刊的定價(jià)就是一個(gè)繞不過去的話題。

    根據(jù)有關(guān)專家的研究表明，期刊業(yè)是一個(gè)市場競爭相當(dāng)充分的行業(yè)，不存在壟斷。期刊價(jià)格上下波動(dòng)基本圍繞其自身價(jià)值，而且與社會(huì)總物價(jià)水平的變化相吻合。一般來說，影響期刊價(jià)格的因素主要分為內(nèi)部、外部兩大部分。根據(jù)我國目前的社會(huì)消費(fèi)水平，我國期刊尤其是一大部分通過市場銷售的期刊，都是走低價(jià)位路線，一些以發(fā)行為主要收入來源的期刊，心理價(jià)位上限都是3~4元左右，許多期刊尤其是以學(xué)生和青年人群為主要讀者對(duì)象的文摘類期刊價(jià)格多年一直維持在3元。顯然，在激烈的市場競爭中這個(gè)價(jià)位已經(jīng)低于期刊生產(chǎn)的相關(guān)成本。但由于擔(dān)心讀者對(duì)期刊價(jià)格的承受能力，不少期刊面臨著兩難抉擇，面對(duì)過于敏感的價(jià)格波動(dòng)，誰也不敢貿(mào)然提價(jià)。因而不少期刊只有先從壓縮內(nèi)部成本開始，來應(yīng)對(duì)難題。如《青年文摘》，采取的就是將紙張寬度由787mm改為770mm，并把不少原先是彩色、雙色彩印的期刊改為單色印刷，或者干脆降低紙張的克度……種種辦法不過是權(quán)宜之計(jì)。從當(dāng)前的紙張市場及其他消費(fèi)市場價(jià)格狀況來看，由于成本推動(dòng)、供應(yīng)縮減、供小于求，必然導(dǎo)致紙張價(jià)格的一路走高。

    在這種形勢下，對(duì)期刊生產(chǎn)來說，應(yīng)及早考慮對(duì)策，切實(shí)分析市場環(huán)境，將期刊價(jià)格提上議事日程，合理制定期刊價(jià)格，以防范風(fēng)險(xiǎn)，促使期刊業(yè)更好地發(fā)展。具體到每家期刊，更要在優(yōu)化質(zhì)量的基礎(chǔ)上，提供更有競爭力的、更有價(jià)值的產(chǎn)品，做精做細(xì)期刊內(nèi)容，還要適時(shí)減緩新刊研發(fā)速度，壓縮不必要的印量，加強(qiáng)內(nèi)部管理；在加快產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的基礎(chǔ)上，期刊的決策者要冷靜地分析讀者、分析市場，根據(jù)目標(biāo)讀者和目標(biāo)市場的實(shí)際情況，更加科學(xué)規(guī)范地制定期刊價(jià)格，從而在愈加復(fù)雜的市場環(huán)境下做到自我把握、自我保護(hù)，達(dá)到自我發(fā)展的目的。